A készülő digitális méltányosságról szóló törvény, amelynek célja, hogy megvédje a fogyasztókat a félrevezető influencer marketingtől, szigorúbb szabályokat tartalmazhat az influencerekre vonatkozóan.
A politikai befolyásolók térnyerése – a közösségi médiában olyan tartalomkészítők, akik politikai ügyek vagy jelöltek támogatásával befolyásolják a közvéleményt – kérdéseket vetett fel azzal kapcsolatban, hogyan lehetne a legjobban szabályozni őket – mondta egy német médiaszabályozó hatóság hétfőn közzétett tanulmányában.
Ebben a hónapban léptek hatályba a politikai reklámozásra vonatkozó uniós szabályok, amelyek célja az információmanipuláció és a választásokba való külföldi beavatkozás elleni küzdelem, valamint a szponzorok átláthatóságának növelése, de a politikai befolyásolók kívül esnek ezen a területen.
Az Észak-Rajna-Vesztfáliai Médiahatóság (Landesanstalt für Medien NRW vagy LfM) tanulmánya szerint az ilyen típusú influencerek által alkotott tartalom – vélemény és információ keveréke – sem számít újságírásnak, és szerintük itt van a probléma: honnan lehetünk biztosak abban, hogy egyesek nem manipulálják követőiket?
Eközben népszerűségük folyamatosan nő. Az Európai Bizottság 2025-ös közösségimédia-tanulmánya szerint a válaszadók egyharmada (37%) azt mondja, hogy követi az influencereket vagy tartalomkészítőket a közösségi média csatornáin. A 15-24 évesek körében ez az arány 74%-ra emelkedik.
„Ahogy az elérés növekszik, úgy nő a felelősség is. Aki a politikai tartalmat érzelmekkel telivé teszi, sarkítja vagy eltorzítja, nemcsak a vitákat manipulálja, hanem a demokráciába vetett bizalmat is gyengíti” – mondta Dr. Tobias Schmid, az LfM igazgatója.
A tanulmány bemutatja, hogyan működik a politikai kommunikáció a TikTokon és az Instagramon, és hogyan befolyásolja az emberek gondolkodását. A jelentésben ellenőrzött hozzászólások 59%-ánál nem lehet egyértelműen megkülönböztetni a véleményt és az információt.
„A kihívások leküzdése érdekében azt akarjuk, hogy az emberek különbséget tudjanak tenni a tények és a hamis információk, illetve vélemények között, felismerve az antidemokratikus szándékokat, és szélsőséges esetekben a törvénysértéseket is jelenteni” – mondta Dr. Schmid, hozzátéve, hogy a jelenség ellen „új szabályozási megközelítésekre” van szükség.
A Digital Fairness Act jó megoldás?
A Bizottság a jövő év végén bejelenti a Digital Fairness Act (DFA) törvényt, amely megvédi a fogyasztókat a megtévesztő befolyásoló marketingtől, valamint az olyan káros online gyakorlatoktól, mint a függőséget okozó szolgáltatások és az előfizetési csapdák.
Továbbra sem világos azonban, hogy a politikai befolyásolókra is kiterjed-e a szabályozás – amely kiemelten foglalkozik a kiskorúak védelmével. Az ipar és a polgárok visszajelzéseinek összegyűjtésére irányuló nyilvános konzultáció pénteken zárul.
Steven Berger, a BEUC uniós fogyasztói csoport vezető jogi tisztviselője az 2022 Plusz-nak elmondta, hogy nehéz számszerűsíteni, mekkora népszerűségre tettek szert az influencerek, de hozzátette, hogy Európának „meg kell foglalkoznia az influencerekkel kapcsolatos problémákkal”.
„A DFA lehet az egyik eszköz. Ez azt jelenti, hogy meg kell határozni, mi az influencer marketing, felelősségre vonni az influencer marketing ökoszisztéma minden szereplőjét, és meg kell tiltani a veszélyes vagy egészségtelen termékek influencer reklámozását” – mondta Berger.
Európában megnövekedett a politikai pártok influencer-használata.
A tavalyi romániai elnökválasztáson állítólag Oroszország fizetett az influencereknek, hogy kampányt folytassanak a TikTok videómegosztó platformon, ami végül az ultranacionalista, majd viszonylag ismeretlen jelölt, Calin Georgescu győzelméhez vezetett – derült ki az ország ügyészségének vizsgálatából.
A román alkotmánybíróság végül megsemmisítette a választás első fordulóját, miután felmerült az orosz beavatkozás vádja. Georgescu tagadta, hogy bármiféle jogsértést követett volna el.
A TikTok akkori nyilatkozata szerint „nem fogad el fizetett politikai hirdetéseket”, és „proaktívan eltávolítja a félretájékoztatásra, a zaklatásra és a gyűlöletbeszédre vonatkozó irányelveinket megsértő tartalmat”.
Magyarország kormánypártja, a Fidesz fokozta a keményvonalas retorikát a 2024-es európai parlamenti választásokon a Megafon Központ néven ismert kormánypárti politikai befolyásoló hálózaton keresztül – közölték magyar kutatók egy idei tanulmányukban.
Franciaországban a szélsőjobboldali tartalom széles körben elérhető olyan mainstream platformokon, mint a TikTok és az Instagram, ami elősegíti a szélsőjobboldal népszerűségének növekedését a 2024-es európai választásokon – áll a London School of Economics 2024 szeptemberében közzétett tanulmányában.
„Bár a fiatalok szavazatainak legnagyobb része (41%) a baloldalra került, a 35 év alatti francia szavazók 28%-a támogatta a szélsőjobboldali Nemzeti Tömörülést” – áll a jelentésben.
„Ez a támogatás sokat köszönhetett Jordan Bardellának, amelyet „TikTok királynak” neveztek, több mint 2 millió követővel a TikTokon és több mint 830 000-en az Instagramon.”
A Bizottság a választások után a digitális szolgáltatásokról szóló törvény – az illegális online tartalom és termékek elleni küzdelem szabályai – alapján vizsgálatot indított a TikTok-kal kapcsolatban annak megállapítására, hogy a vállalat eleget tett-e a választások integritását fenyegető rendszerkockázatok mérséklésére, de a vizsgálat még nem zárult le.
