A 25 éves Aitana, egy rózsaszín hajú barcelonai nő hetente kap privát üzeneteket hírességektől, amelyekben kikérik őt. De ez a modell nem az igazi.
Az Aitana, a mesterséges intelligencia (AI) által Spanyolországban megalkotott modell egy nehéz időszakba született.
Rubén Cruz, a tervezője és a The Clueless ügynökség alapítója nehéz helyzeten ment keresztül, mert nem volt sok ügyfele.
„Elkezdtük elemezni, hogyan dolgozunk, és rájöttünk, hogy sok projektet felfüggesztenek vagy törölnek rajtunk kívül álló problémák miatt. Ez gyakran a befolyásoló vagy a modell hibája volt, nem pedig tervezési problémák miatt” – mondta Cruz az 2022 Plusz-nak.
Ezért úgy döntöttek, hogy létrehozzák saját influencerüket, hogy modellként szolgáljanak a hozzájuk forduló márkák számára.
Létrehozták Aitanát, egy 25 éves, rózsaszín hajú barcelonai nőt, akinek fizikai megjelenése közel áll a tökéletességhez.
A virtuális modell havonta akár 10 000 eurót is kereshet készítői szerint, de az átlag általában 3 000 euró körül mozog.
„Azért tettük, hogy jobban megélhessünk, és ne függjünk másoktól, akiknek egójuk van, mániákban szenvednek, vagy akik egyszerűen csak sok pénzt akarnak keresni pózolásból” – mondta Cruz.
Aitana jövedelme meglehetősen változatos.
Reklámonként valamivel több mint 1000 eurót keres, nemrég pedig a Big sportkiegészítőket gyártó cég arca lett, és mintha ez nem lenne elég, fehérneműs fotókat tölt fel a Fanvue-ra, az OnlyFans-hez hasonló platformra.
Másfél év alatt több mint 343 000 követőt szerzett az Instagramon, és fotóit több ezer megtekintés és reakció éri. Még privát üzeneteket is kap olyan hírességektől, akik nem tudják, hogy nem valódi személy.
Sikerét további két modell követte, köztük Lia Z. madridi énekes-dalszerző, aki az első mesterséges intelligencia lett, aki lemezszerződést kötött az ügynökség szerint.
„Egy nap egy jól ismert latin-amerikai színész SMS-t írt, hogy felkérje őt. Ennek a színésznek körülbelül 5 millió követője van, és néhány csapatunk gyerekkorában nézte a tévésorozatát” – mondta Cruz.
„Fogalma sem volt, hogy Aitana nem létezik” – tette hozzá.
Hogyan kelts életre egy AI-t?
Az ügynökség csapata minden héten megbeszélést tart, hogy megteremtse Aitana életét. Ők döntik el, hogy mit fog csinálni a héten, mely helyeket látogatja meg, és mely fotókat töltik fel a róla tudni akaró követők táplálására.
De nincsenek fotózások, nincs ruhatárváltás, csak mesterséges intelligencia és dizájnszakértők keveréke, akik Photoshop segítségével teszik lehetővé, hogy a modell például Madridban töltse a hétvégét.
„Az első hónapban rájöttünk, hogy az emberek életeket követnek, nem képeket. Mivel nem él, egy kis valóságot kellett adnunk neki, hogy az emberek valamilyen módon kapcsolatba kerüljenek vele. El kellett mesélnünk egy történetet” – mondja a grafikus.
Ez az oka annak, hogy az Aitana, ellentétben a hagyományos modellekkel, akiknek a személyisége általában nem derül ki, hogy „üres vászon” lehessen a tervezők számára, nagyon határozott „személyiséggel” rendelkezik.
Fitness rajongónak, határozottnak és összetett karakterűnek hozták létre. Weboldalán kifelé irányuló és gondoskodóként határozza meg magát.
„Sokat gondolkodtunk az Aitanán. Az alapján hoztuk létre, amit a társadalom a legjobban szeret. Gondolkodtunk az elmúlt években felkapott ízléseken, hobbikon és réseken” – magyarázta Cruz.
A trendek elemzése után rájöttek, hogy a keleti kultúra az elmúlt években erősen európaisá vált, ezért ezt próbálták megörökíteni rózsaszín hajában és gamer oldalán.
Az Aitana akkora sikert aratott, hogy tervezői már megalkottak egy második virtuális modellt is Maia néven, ami „kicsit félénkebb”.
A neveket sem véletlenül választották ki, mindkettő tartalmazza az AI mozaikszót.
Demokratizálják a modellhasználatot?
Az ügynökséget elárasztották olyan márkák kérései, amelyek saját, személyre szabott modellt szeretnének.
„Olyan imázst szeretnének, ami nem valós személy, és képviseli a márkaértékeiket, hogy ne legyenek folytonossági problémák, ha valakit ki kell rúgniuk, vagy már nem számíthatnak rá” – mondta Cruz.
Költségmegtakarítás is van. Amikor az ügynökség, amely korábban valódi influencerekkel dolgozott, rájött, hogy mit keresnek, azt „rendellenesnek” találták.
„Kim Kardashian egymillió eurót keres egy Instagram-fotóért, és nem gyógyítja meg a rákot. Senki nem keres egymillió eurót azért, mert feltölt egy fényképet egy közösségi oldalra, ez számomra abszurdnak tűnik” – mondta.
Az ügynökség úgy véli, hogy ez segíthet a piaci árak leszorításában, és lendületet adhat azoknak a kis cégeknek, amelyek nem engedhetik meg maguknak a nagy reklámkampányokat.
A kezdeményezés azonban nem nélkülözi a kritikusokat. Sokan aggódnak amiatt, hogy a modellek irreális tökéletessége arra késztetheti a fiatalabb generációt, hogy megszállottjává váljon az ilyen tökéletesség elérésének.
A megalkotott modellek erősen szexualizált imázsát is bírálják. Mire az ügynökség azt válaszolja, hogy egyszerűen azt az esztétikát követik, amit maguk az igazi influencerek és márkák már megalkottak.
„Ha nem követjük ezt az esztétikát, a márkákat nem fogják érdekelni. A rendszer megváltoztatásához meg kell változtatni a márkák vízióját. A világ általában szexualizált” – mondták az alkotók.
