Swizz Beatz Grammy-díjas zenei producer és vállalkozó elmondja az 2022 Plusz Culture-nek, hogyan formálja át a technológia a kreativitást, miért tűnik ki még mindig az eredetiség, és mi vonzza őt folyamatosan a Közel-Keletre.
Swizz, a Web Summit panel éppen a kultúra és a technológia ütközését vizsgálta. Az Ön online élő fellépési platformja, a Verzuz a tökéletes példa erre. Mi izgat a legjobban abban, hogy a technológia hogyan változtatja meg jelenleg a kreatív játékot?
Swizz Beatz: Azt hiszem, az izgat a legjobban, ahogyan az emberek elérhetik az embereket. Amikor először kezdtem, kézzel kellett kézbesíteni valamit fizikailag, még a lemezek eladása is fizikai volt. Most már valakinek lehet ötlete itt Katarban, és az emberek azonnal értesülhetnek róla New Yorkban. Szóval szerintem a technológia utazása fontos, mert sok embernek megadja a hangját.
Sok fiatal vállalkozó van itt. Mit tanácsol nekik, akár művészek, akár nekik van a következő nagy dolog az AI-ban?
Swizz Beatz: Azt tanácsolom minden fiatal művésznek, aki itt és szerte a világon, hogy szánjon rá időt. Tudom, hogy olyan, mint az aranyláz. De ha van minőséged, eredetiséged és van valami különlegesed, az emberek mindig vissza fognak térni ezekhez a tulajdonságokhoz. Sokan gyorsan megcsinálják a hype-ot, ezt-azt. Az égési sebesség nagyon gyors lesz. De aki ott ült és tanult, és hagyta, hogy mindenki megőrüljön, az valószínűleg hosszú távra lesz kiválasztva. És én is azok közé tartoztam, tudod. És még ezt is csinálom itt a Közel-Keleten 2006 óta, tudod, értelmes dolgokat csináltam. De ami még fontosabb, diák voltam. És ez volt a legjobb dolog valaha: diáknak lenni, tanulni Katarról, szaúdiról, Bahreinről, megismerni ezeket a helyeket, Abu-Dzabit. Mindegyik mást kínál, tudod? Ne csak gyere, mert sokan csak a csillogás miatt jönnek. Azt gondolják, ó, odamegyek és meggazdagodom. Nem, ember, 10 000 órába fog telni, mint bárhol, hogy bármi sikeres legyen.
Tehát mi ez a régió, ami folyamatosan visszahúz?
Swizz Beatz: Már régóta rajongó vagyok. A nagyapám 78-ban ment Mekkába, és emlékszem, hogy láttam róla fényképeket, imám. Nemrég hunyt el, de nagyszerű életet élt. Korábban ő irányította Muhammad Alit, mindezeket a dolgokat. És régebben mindig hallottam az arab zenét, és mindig is rajongtam a kultúráért. Tudom, hogy valahol itt arab vagyok. A nevem Kasseem. Abu Nasser vagyok, igaz? A középső nevem Daoud, igaz. Tudod, muszlim családunk van, szóval ez magától értetődő volt. De amikor idejöttem, az emberek voltak, tudod? Sokan gúnyolódtak, amiért ilyen korán jöttem a Közel-Keletre. Ó, nem szabad odamenni, ez meg az. És olyan vagyok, mint amikor idejöttem, éreztem valamit, amit szavakkal nem lehetett leírni az emberektől, és ez az, ami megfogott, az emberek voltak.
Nemrég a Qatar Airways társasággal kötött partnerséget. Miért olyan fontos projekt a Creative 100?
Swizz Beatz: Nos, bármit csinálok, az az emberek dolga, a művésznek, a művésznek, az embereknek. A Creative 100 a Qatar Airways-szel pedig egy ökoszisztémát, egy közösséget hoz össze, hogy amikor ezt csináljuk, az valójában segítsen másokon. Tehát képzeljük el, hogy évente 100 embernek segítünk, vagy 100 embert ismerünk el évente. A Creative 100 tehát a kreativitás minden építészét ünnepli, nem csak a zenét.
Az olyan projektekkel, mint a Creative 100 és az Art Basel Qatar, hogyan látja a régiót a globális kreativitás alakításában?
Swizz Beatz: Úgy gondolom, hogy a régió lehetőséget adott a globális kreativitásra, ahol sok hely megállt. Tudod, mintha abbahagyták volna a művészet finanszírozását, abbahagyták ezt az egészet – a régió az ellenkezőjét teszi. Finanszírozzák a kreativitást, finanszírozzák a kreatívokat, központot adnak az oktatásnak, adnak egy csomópontot a technológiának, adnak egy csomópontot ezeknek a dolgoknak.
Úgy gondolja, hogy a mai technológia felhatalmazza a kreatívokat, vagy olyan új kihívásokat teremt, amelyekkel korábban nem voltak?
Swizz Beatz: Szerintem mindkettőt megteszi. Tudod, a technikának kihívást kell jelentenie, de ha egyszer megtanulod, jó leszel. Emlékszem, hogy megkaptam az első MPC-met, a könyv ekkora volt, soha nem olvastam. Kitaláltam a saját módszeremet a rendszeren belüli navigálásra. Megalkottam a sajátomat a ritmusok készítéséhez, és azt hiszem, ez hozzátartozott ahhoz, hogy fiatalon navigáltam a technológiában, és ettől lettem az, aki vagyok, különlegessé tette azt, ahogyan produkciót készítek.
A gyártás módja pedig hihetetlenül különleges. Az olyanok, mint Jay-Z, amikor még fiatal voltál, nyilvánvalóan láttak benned valamit, aztán sok más rapper is. Mit gondolsz, a kitartásodban, a képességeidben és mindazokban az összefüggésekben mi volt az, ami miatt kitűntél a tömegből?
Swizz Beatz: Csak jól szórakoztam. Tudod, nem tudtam, hogy pénzt kereshetek a zenével. Ez nem üzlet volt számomra, hanem életstílus. Csak a zenélés, ami vonzóbbá tett az olyan srácok számára, mint Jay és mindenki más – amikor zenét csináltam, nem használtam mintákat. Tehát visszatérve arra, amiről beszéltem, az volt, hogy az összes kreatív hallgató számára a legjobb dolog, ami lehet, az eredeti. Így mivel nem volt mintám, másnap ki tudtam adni a lemezeket. A legtöbben mintát vettek, így tisztázni kell. Aztán a legtöbb dalom refrénjét is én írtam. Tehát a számom nem tartalmaz mintát és refrént. Tehát ha elfoglalt művész vagy, és hozzám jöttél, máris lesz 10 koncepcióm a számodra. Csak annyit kell tennie, hogy kitölti az üres helyeket, igaz? És így kitaláltam ezt a stratégiát – és működik!
