A szigorúbb szabályozás, a mesterséges intelligencia integrációjának előmozdítása és a nagyobb hitelesség iránti vágy továbbra is újraformálja, mit jelent a közösségi média egy egyre inkább elszakadt világban.
Az egykor a közeli barátokkal való kapcsolatteremtésre szánt közösségi média már régen a hirdetések, az AI-lombik és a gyors ciklustrendek amorf tömbjévé fejlődött – mindezt agresszíven addiktív algoritmusok vezérlik.
Cory Doctorow újságíró talált ki neki egy nevet: enshittification. Arra a folyamatra utal, amelynek során a digitális platformok egyre rosszabbul használhatók, mivel tulajdonosaik a profitot részesítik előnyben az emberekkel szemben.
Láthattuk ezt a gyűlöletbeszéd növekedésében az X-en, miután a tulajdonos Elon Musk úgy döntött, hogy enyhíti a moderációs politikát, míg a Meta üzletközpontú fókusza a célzott hirdetések megnövekedéséhez vezetett, ami még nehezebbé tette a kapcsolatot más emberekkel.
Mindez azt sugallja, hogy fordulóponthoz érkezünk: sok felhasználó és tartalomkészítő olyan alternatívák felé fordul, mint a Reddit és az üzenetküldő alkalmazások, hogy értelmesebb elköteleződést keressenek – vagy általában megpróbálják leküzdeni a technológiát.
És bár arra számíthatunk, hogy a mesterséges intelligencia (AI) felgyorsítja a személyre szabást és az olyan feladatok egyszerűsítését, mint a tartalom moderálása, a segítőkészség és az ártalmak közötti egyensúly a levegőben lóg.
Így, ahogy 2026 kibontakozik – és új, vírusos pillanatok várnak rájuk – itt egy közelebbi pillantást vetünk néhány kulcsfontosságú trendre és témára, amelyekről úgy gondoljuk, hogy idén újradefiniálják a közösségi médiát.
Korhatárok és mesterséges intelligencia szabályozás
2025 mérföldkő volt a közösségi média szabályozásában, a mesterséges intelligencia gyors térnyerése és a káros tartalmak miatti növekvő aggodalmak miatt nagyobb átláthatóságra és online biztonságra volt szükség.
Paolo Carozza, a Meta független felügyelőbizottságának tagja és társelnöke szerint Ausztráliában a 16 éven aluliak számára a közösségi média világviszonylatban elsőként való betiltását követően a kiskorúak védelme továbbra is alapvető jogalkotási prioritás marad.
„Ha jobban megértjük, hogyan kell megvédenünk a fiatalokat és meg kell védenünk a fiatalok információszerzési és továbbítási szabadságát, ez nagyon nehéz feszültséget jelent” – mondta Carozza az 2022 Plusz Nextnek.
„Ezek a (platformok) fontos módok arra, hogy az emberek kapcsolatba lépjenek, és alapvető információkat szerezzenek a világról, életükről, oktatásukról és társadalmi kapcsolatairól. Ennek – különösen az ifjúsági téren fennálló feszültségeknek – megbékélése jelenleg kiemelten fontos a Felügyelő Bizottság és a világ számos jogi és szabályozási környezete számára” – folytatta.
A mesterséges intelligencia integrációjának menedzselése egy másik kulcsfontosságú téma, és az felügyeleti testület a Meta azonosítási és átláthatósági igényére helyezi a hangsúlyt olyan módszerek révén, mint a címkézés (amit tavaly „inkonzisztensnek” találtak).
„Az embereknek tudniuk kell ítélkezni” – mondta Carozza. „Kivel beszélnek? Honnan származik az információ?”
Carozza szerint, ha több információt és kontextust biztosítunk a felhasználóknak, jobb személyes döntéseket hozhatnak arról, hogy milyen tartalmat fogyasztanak és osztanak meg.
„(Így) nem egyszerűen egy állami hatóság vagy vállalat saját maga gyakorol egy bizonyos fajta érdemi ítéletet.”
Carozza magyarázata szerint azonban a mesterséges intelligencia által generált tartalom puszta nagysága a közösségi médiában azt jelenti, hogy a címkézés önmagában nem lesz elég, magyarázta Carozza, mivel az AI-eszközök szigorúbb moderálást igényelnek, mielőtt más platformokra is eljutnának.
„Úgy kell gondolnunk, hogy a tartalommoderálás ökoszisztémája a hagyományos közösségi média platformokon túl magára az AI-cégekre is kiterjed” – mondta. „Ezen fog a testület keményen dolgozni a következő évben, hogy elveket és bevált gyakorlatokat dolgozzon ki ezek integrálására.”
Az AI integráció fejlesztése
Az elemzéstől a tartalomkészítésen át a SEO-ig az AI ma már alapvető része a közösségi média platformok és felhasználóik működésének. Képességei és méretaránya azonban már most is drámai módon fejlődik, mivel a vállalatok egyre nagyobb pénzösszegeket fektetnek be, hogy előrébb maradjanak.
Az év elején a Meta bejelentette, hogy megvásárolja a szingapúri székhelyű Manus mesterségesintelligencia-céget, amelyet az „általános célú ügynökök” – a komplex feladatokat segítő mesterséges asszisztensek – feltöltésére tervez használni fogyasztói és üzleti termékekben.
Eközben Musk ellentmondásos Grok chatbotja hamarosan frissíteni fogja az X-et a Grok 5 megjelenésével, amely az xAI eddigi legerősebb modellje. A pletykák szerint 6 billió paraméterrel rendelkezik, továbbfejlesztett érvelési képességekkel és árnyaltabb válaszokkal kecsegtet.
Az AI-technológia hatékonyságának növelése érdekében történő felskálázása azonban továbbra is feszültség alatt áll a közösségi média platformok közbiztonságának védelmével – különösen, ha olyan feladatokról van szó, mint a tartalom moderálása.
„A mesterséges intelligencia lehetővé teszi számunkra, hogy nagyobb léptékben hatékonyabban moderáljunk; ez jó dolog lehet. De nagyon óvatosnak kell lennünk, mert azzal, hogy kivonjuk az embereket a körből, bizonyos dolgokat kockáztatunk az emberi megítélés hiányában, különösen a nehéz esetekben” – mondta Carozza.
Amint azt egy közelmúltbeli botrány, amelyben Grok nőkről és gyerekekről szexualizált hamis képeket generált, bizonyítja, a mesterséges intelligencia elkerülhetetlen veszélyeinek őrzése 2026-ban is heves viták tárgya lesz.
Alternatív közösségi média platformok
A Sprout Social közösségimédia-kezelő cég 2025-ös Pulse Survey felmérése szerint a globális közösségimédia-felhasználók körülbelül fele szeretne több időt tölteni alternatív, közösségvezérelt platformokon.
Ez egy olyan elmozdulás, amely azóta volt észrevehető, hogy Musk 2022-ben átvette az X-et (formálisan Twitter), majd a felhasználók a Mastodon, a Threads és a BlueSky platformjait helyettesítették. Azóta a közösségi alapú szolgáltatások, mint például a Reddit, a Discord és az üzenetküldő alkalmazások, mind jelentős mértékben megugrottak a felhasználók számában, valamint az alkotók által vezérelt Substack és Patreon platformok.
Az emberek hitelesség iránti vágyától, szűkszavú témáktól és emberi kapcsolatoktól táplálva ezek a terek lehetővé teszik az emberek számára, hogy tudatosabban döntsenek arról, mire használják a közösségi médiát – és haladékot adnak az Instagram, a Facebook és az X túlzott reklámjaitól és mérgező hírfolyamaitól.
„2026-ban a közösségi média határozottan a mélység felé fog haladni a skálán felül” – mondta Scott Morris, a Sprout Social piacvezetője az 2022 Plusz Nextnek.
„Ahogy a mesterséges intelligencia által generált tartalom elárasztja a hírfolyamokat, az emberek egyre válogatósabbakká válnak abban, hogy mi érdemli ki a bizalmukat. A közönség aktívan keresi a tájékozott párbeszédet, az árnyaltságot és a megosztott megértést a passzív fogyasztás helyett, ezért azt látjuk, hogy a beszélgetésvezérelt platformok, mint például a Reddit, folyamatosan növekednek” – tette hozzá.
Morris elmondta, hogy hasonló elmozdulás történik a tartalomkészítők esetében is, akik az algoritmus végtelen tartalomlemorzsolódására irányuló felhívásai elől menekülve olyan platformok felé fordulnak, amelyek lassabb tempót kínálnak, és konkrétabban igazodnak szakértelmükhöz.
„A társadalmi korszakban a sikert a láthatóság és az értelmes elkötelezettség egyensúlyának megteremtése vezérli, valamint annak megértése, hogy az emberek pontosan hol és hogyan szeretnének részt venni” – mondta Morris.
Javítás: Ez a cikk úgy módosult, hogy a Meta Felügyeleti Tanácsát „függetlennek” nevezze, nem pedig „belsőnek”, hogy tükrözze a csoport Metától független működését.
